Ngành công nghiệp podcast đang chứng kiến một sự chuyển mình mạnh mẽ, và YouTube chính là nhân tố chủ chốt định hình lại bức tranh này. Mới đây, YouTube đã công bố một con số ấn tượng: nền tảng này hiện có hơn 1 tỷ người xem podcast hàng tháng trên toàn cầu tính đến tháng 1 năm 2025. Dù YouTube chưa tiết lộ chi tiết về cách tính toán số liệu này, nhưng đây vẫn là một thống kê đáng tin cậy, phản ánh rõ ràng vị thế dẫn đầu của gã khổng lồ video trong thị trường podcast đang phát triển nhanh chóng.
I. YouTube và Định Nghĩa Mở Rộng Của “Podcast”
YouTube, một trong những dịch vụ lớn nhất hành tinh, có vẻ như đã mở rộng định nghĩa về “podcast” so với cách hiểu truyền thống. Khi lướt qua trang podcast của YouTube, người dùng có thể thấy không chỉ những chương trình audio truyền thống mà còn rất nhiều video ghi lại cảnh người dẫn chương trình ngồi trò chuyện, tương tác với nhau – điển hình như Conan O’Brien Needs A Friend. Bên cạnh đó, các nội dung như video giải thích, đánh giá sản phẩm công nghệ, hoặc các đoạn cắt từ talk show cũng được YouTube xếp vào nhóm podcast. Điều này cho thấy YouTube đang định hình lại kỳ vọng của khán giả về nội dung podcast, không còn giới hạn ở dạng âm thanh đơn thuần.
II. Bí Quyết Thành Công Vượt Trội Của YouTube Trong Lĩnh Vực Podcast
Sự thành công của YouTube trong việc thu hút hàng tỷ người xem podcast hàng tháng không phải là ngẫu nhiên, mà đến từ một số yếu tố cốt lõi:
1. Khả Năng Tiếp Cận và Khám Phá Nổi Bật
YouTube là một nền tảng video khổng lồ và phổ biến toàn cầu, giúp podcast dễ dàng tiếp cận một lượng lớn khán giả. Công ty cũng báo cáo rằng hơn 400 triệu giờ podcast được xem hàng tháng trên TV vào năm 2024, cho thấy thói quen nghe/xem podcast trên các thiết bị gia đình đang ngày càng phổ biến. Các thuật toán khám phá nội dung mạnh mẽ của YouTube cũng đóng vai trò quan trọng, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy các chương trình podcast mới phù hợp với sở thích của họ, vượt trội hơn so với các ứng dụng podcast chuyên biệt.
2. Lợi Ích Hấp Dẫn Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
Theo Tim Katz, Phó Chủ tịch phụ trách quan hệ đối tác của YouTube, nền tảng này đã cải thiện đáng kể khả năng khám phá podcast, quy trình kiếm tiền đơn giản cho người sáng tạo và các quan hệ đối tác với những nhân vật công chúng. Điều này đã thu hút nhiều người sáng tạo podcast chuyển sang hoặc ưu tiên YouTube. Khả năng kiếm tiền dễ dàng đã trở thành một động lực lớn, khuyến khích các nhà sản xuất nội dung đầu tư nhiều hơn vào chất lượng và sự đa dạng của các chương trình podcast.
3. Sự Dịch Chuyển Từ Audio Sang Video-Centric
YouTube là một nền tảng video, điều này đã buộc các nhà sáng tạo nội dung podcast phải thích nghi. Nhiều podcast hiện nay được thiết kế để “xem” chứ không chỉ “nghe”, với yếu tố hình ảnh giúp người xem theo dõi nội dung hoặc quan sát phản ứng của người nói. Sự thay đổi này đã biến podcast từ một nội dung thụ động thường được tiêu thụ khi đang làm việc khác (như lái xe hay đi bộ) thành một trải nghiệm tương tác và tập trung hơn.
YouTube Premium và Trải Nghiệm Nghe Nền
Để tận hưởng trọn vẹn trải nghiệm nghe podcast trên YouTube, đặc biệt là khả năng phát trong nền (tắt màn hình hoặc sử dụng ứng dụng khác), người dùng cần đăng ký dịch vụ YouTube Premium. Đây là một chiến lược giúp YouTube kiếm tiền từ tính năng tiện ích này. Tuy nhiên, YouTube Music, một dịch vụ riêng biệt, cho phép người dùng phát hầu hết các podcast ở định dạng âm thanh miễn phí mà không cần ở lại ứng dụng. Với mức phí khoảng 14 USD/tháng, YouTube Premium cung cấp trải nghiệm không quảng cáo, quyền truy cập YouTube Music và khả năng tải video để xem ngoại tuyến.
Biểu tượng YouTube Premium, dịch vụ trả phí cho phép nghe podcast trong nền và xem video không quảng cáo.
III. Phản Ứng Của Các Đối Thủ Lớn Trong Ngành Podcast
Các nền tảng khác cũng không bỏ qua tầm quan trọng của video trong ngành podcast. Spotify, vốn truyền thống ưu tiên âm thanh, đã báo cáo vào tháng 7 năm 2024 rằng họ có hơn 250.000 chương trình video podcast và hơn 170 triệu người dùng đã xem một video podcast. Mặc dù Spotify vẫn đầu tư hàng triệu đô la vào các nhà sáng tạo podcast, chiến lược của họ đã thay đổi, ít tập trung vào việc yêu cầu nội dung độc quyền trên nền tảng của mình hơn.
IV. Tương Lai Của Podcast Trên Nền Tảng YouTube
YouTube không chỉ dừng lại ở những thành công hiện tại mà còn có kế hoạch khuyến khích các nhà sáng tạo video hiện có mở rộng sang lĩnh vực podcast. Điều này hứa hẹn sẽ đưa thêm nhiều nội dung đa dạng và chất lượng cao đến với cộng đồng người xem. Cá nhân tôi nhận thấy, sự cân bằng giữa việc xem và nghe podcast là điều quan trọng. Một số podcast phù hợp để xem trên YouTube nhờ yếu tố hình ảnh, trong khi số khác lại lý tưởng để nghe trong nền trên Spotify khi làm các công việc khác.
Bất kể bạn ưu tiên cách thức tiêu thụ podcast nào, một điều rõ ràng là YouTube đang gặt hái những phần thưởng khổng lồ từ ngành công nghiệp tỷ đô này. Sự thống trị của YouTube đang định hình lại cách chúng ta tạo ra, phân phối và trải nghiệm nội dung podcast, mở ra một kỷ nguyên mới đầy hứa hẹn. Bạn nghĩ sao về xu hướng phát triển của podcast trên YouTube và các nền tảng khác? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận!
